Transformando el barro de la DANA en el amuleto de la reconstrucción de Projar.
Resumen
Tras 40 años de trayectoria, las instalaciones de Projar quedaron completamente arrasadas por la DANA de 2024.
Después de un año de reconstrucción operando desde sedes provisionales, la empresa buscaba una idea para inaugurar sus nuevas oficinas y agradecer el esfuerzo de los empleados y clientes afectados.
El reto estratégico era transformar el elemento que causó la tragedia —el barro— en algo con un significado positivo. Aprovechando que el negocio de Projar es precisamente la producción de sustratos (tierra), decidimos que el mismo lodo que detuvo la compañía debía convertirse en el símbolo de su nueva etapa y en el motor de una acción de marketing directo profundamente emocional.
Resultado
Creamos «COR» (corazón en valenciano), una serie de amuletos fabricados artesanalmente con el barro real extraído de las instalaciones tras el desastre.
Junto a un maestro ceramista, depuramos el lodo y lo moldeamos a mano durante seis semanas para crear piezas únicas con textura de madera y el verde corporativo de la marca.
Esta acción permitió que, en la inauguración de la sede, cada empleado recibiera un objeto físico que simboliza la resiliencia del equipo y el origen de su negocio.
El resultado fue un éxito rotundo: logramos convertir un residuo de la catástrofe en una pieza de colección que transformó un simple obsequio en una poderosa historia de reconstrucción.
Premios
PUBLIFESTIVAL – Mejor marketing directo y promocional
WINA AWARDS – Best Direct marketing
