Favorecer la inclusión educativa y social a través del compromiso medioambiental y con el entorno
Resumen
En un momento en el que muchas marcas hablan de sostenibilidad e inclusión sin demostrarlo con acciones concretas, el Centro Comercial L’Aljub se enfrentaba al reto de convertir su compromiso social y medioambiental en algo real, tangible y relevante para su comunidad. El punto de partida fue claro: escuchar, colaborar y crear junto a quienes representan esos valores cada día.
¿Cómo comunicar un propósito sin caer en la retórica? ¿Cómo transformar un activo comercial en un agente de cambio social creíble? La respuesta fue clara: escuchar, colaborar y crear junto a quienes representan esos valores cada día.
Resultado
Desde Agencia Sensei, junto a Creaktivamente, desarrollamos una campaña que transformara el compromiso social y ambiental de L’Aljub en una experiencia relevante y memorable para su comunidad.
La acción consistió en reciclar una lona publicitaria del propio centro comercial para convertirla en 1.200 bolsas exclusivas, confeccionadas a mano por los alumnos del Colegio de Educación Especial Tamarit.
Estas bolsas no son un simple obsequio: se han consolidado como un auténtico icono de moda estival en Elche, con diseños únicos cada verano que la gente espera, colecciona y valora.
Premios
PUBLIFESTIVAL – Mejor Originalidad en proyecto o acción social
Con esta edición especial, la acción unió tres objetivos en una sola propuesta:
Sostenibilidad, al dar nueva vida a materiales existentes.
Inclusión laboral, al contar con la implicación directa de jóvenes con capacidades diversas.
Impacto comunitario, al convertir una pieza de merchandising en una historia que conecta con las personas.
La entrega de las bolsas se integró en la campaña veraniega “After Beach”, creando una experiencia emocional que refuerza el vínculo entre marca y entorno. Una propuesta nacida de la colaboración real y pensada para dejar huella.
