El viaje de La Roja hacia el Mundial de Fútbol empieza en las calles de Madrid y termina en Atlanta.
Resumen
El Mundial de Fútbol 2026 se perfila como el evento deportivo más grande de la década, y Atlanta (Georgia) no es solo una sede más; es el epicentro donde la pasión del fútbol se encuentra con la hospitalidad sureña. Nuestro cliente, la agencia de comunicación Mazdi, que trabaja para Discover Atlanta (el ente turístico oficial de la ciudad), nos planteó un reto claro: ¿Cómo posicionar a Atlanta en el «top of mind» del viajero español antes de que ruede el balón?
El punto de partida era la falta de conocimiento sobre Atlanta como destino turístico completo en España. El punto de dolor residía en la competencia con otras sedes más tradicionales. Necesitábamos un insight potente: el aficionado español no busca solo un estadio, busca una experiencia inmersiva donde se sienta como en casa. Atlanta debía dejar de ser una escala para convertirse en el destino final para seguir a La Roja.
Resultado
Para resolver el brief, diseñamos una estrategia integral de comunicación y gabinete de prensa centrada en la «conquista de la calle y el corazón futbolero».
La idea fuerza fue convertir a Atlanta en el hogar temporal de la selección en el imaginario colectivo.
Las acciones clave fueron:
Gabinete de prensa: Generamos un flujo constante de contenidos sobre la oferta cultural, gastronómica y deportiva de la ciudad, logrando impactos de calidad en medios generalistas y de viajes.
Evento inmersivo en Legends – El museo del fútbol: Organizamos una experiencia sensorial donde prensa e influencers pudieron vivir «un día en Atlanta» sin salir de Madrid, reforzando los vínculos emocionales con el destino.
Acción de street marketing: Vinilamos un autobús de gran formato que recorrió Madrid, haciendo paradas estratégicas en los lugares más icónicos del fútbol madrileño. Una valla publicitaria móvil que generó miles de impactos visuales y conversación en redes.
