Nostra Ciència: Naming, branding y estrategia para conectar la investigación valenciana con la ciudadanía.
Resumen
La Generalitat Valenciana y la Red de Universidades Valencianas para el fomento de la Investigación, el Desarrollo y la Innovación (RUVID) acudieron a nosotros con la necesidad de visibilizar de forma unificada toda la actividad científica y de I+D+i financiada con fondos públicos en la Comunitat Valenciana. El punto de partida requería crear desde cero una plataforma digital viva que integrara a todo el ecosistema investigador —universidades, centros del CSIC, parques científicos e institutos de investigación sanitaria— en un único espacio común de divulgación.
El punto de dolor del cliente residía en la histórica dispersión de la información y en la percepción de la ciencia como un ámbito lejano, abstracto y complejo para el público general, lo que dificultaba poner en valor ante la sociedad la rentabilidad social de la inversión pública en investigación. El insight clave identificó que para humanizar la ciencia no basta con publicar datos o proyectos; es necesario contar historias de impacto real que demuestren cómo los avances científicos mejoran de manera tangible el día a día de las personas, cuidan su entorno y potencian el tejido económico.
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Premios
PUBLIFESTIVAL – Mejor Innovación en Campaña en Redes Sociales
Resultado
Para responder al reto, desarrollamos de manera integral el naming, branding, estrategia de marca y lanzamiento de "Nostra Ciència", bajo la premisa "La ciencia que transforma la Comunitat Valenciana".
La idea fuerza se apoyó en democratizar el conocimiento científico traduciéndolo a un lenguaje divulgativo, accesible y atractivo sin perder un ápice de rigor técnico. Articulamos toda la estrategia visual y de contenidos sobre tres ejes conceptuales claros alineados con los ODS: Vivir mejor (salud, educación e igualdad), Cuidar nuestra tierra (sostenibilidad, agua y biodiversidad) y Producir mejor (innovación industrial y tecnología).
Además de la arquitectura de la plataforma digital y su identidad gráfica, creamos e impulsamos una estrategia multicanal apoyada en redes sociales y contenidos audiovisuales —incluyendo el lanzamiento de un videopodcast grabado desde los propios centros de investigación— donde el talento investigador explica en primera persona cómo su trabajo cambia el territorio.
Con este proyecto integral logramos conectar a la ciudadanía con la I+D+i valenciana, reforzando la transparencia, la rendición de cuentas y el orgullo de pertenencia hacia la ciencia de nuestra Comunitat.