Revolucionar la categoría de los centros comerciales
Resumen
El Centro Comercial L’Aljub nos planteó un reto poco común: crear una campaña que pusiera el foco no en vender más, sino en promover un consumo más consciente y satisfactorio. En un entorno donde el “comprar por comprar” es la norma, Smart Fashion nació como una iniciativa para invitar a los visitantes de L’Aljub a repensar su relación con las compras y apostar por un consumo que sume bienestar, no ansiedad.
Una campaña que parte de una idea sencilla, pero valiente: comprar sí, pero de forma inteligente.
Resultado
Junto con Creaktivamente, nuestro partner en este proyecto, diseñamos una estrategia integral que combinó investigación, sensibilización y comunicación experiencial.
El primer paso fue la puesta en marcha de un estudio junto a Proyecto Hombre, basado en un test anónimo que medía el grado de impulsividad en las compras (evitando en todo momento hablar de adicción).
También se organizaron charlas abiertas con la escritora Patricia Eguirazu y especialistas de Proyecto Hombre, donde se abordaron temas como el consumo emocional y la gestión consciente de las compras.
Paralelamente, desarrollamos acciones de street marketing en el centro comercial y en las calles de Elche para generar notoriedad y conversación.
Además, con el apoyo del Ayuntamiento de Elche, se difundieron los datos locales sobre el impacto del fast fashion y los hábitos de consumo de los ilicitanos, reforzando la dimensión social del proyecto.
El resultado fue una campaña que trascendió la idea tradicional de promoción comercial, posicionando a L’Aljub como un centro que se preocupa genuinamente por el bienestar de sus visitantes.
